1.主与从的对比

广告的版面设计就好比和舞台设计一样，当主角和配角的关系很清楚时，观众的心理会安定下来，关注点自然的放在主角身上，这是很正统的构成方法，会让人产生安心感。反之，如果主次的关系模糊，会让观众无所适从，导致主角失去动感，无法有目的的刻画角色。版面中也是同样的道理，若也能表现出何者为主角（即广告的核心），会使观者更直接的了解内容。

 

陈佩斯与朱时茂的经典小品《主角与配角》，还记得谁是主角吗？

2.调和与统一

若想强调对比关系，空间预留的太多，或囊括太多造形要素时，有可能导致画面混乱。为了阻止这种现象的产生，在设计及构筑时，**加上一些共通的造形要素，让整体画面具有共通的格调，使他产生统一跟调和的感觉。不仅如此，反复使用同形的事物，还能使版面产生调合感，将他们配置在一起，便能产生连续的感觉。是否讲的太过复杂？看看图就明白啦。

 

由无数共通元素组成的整个画面，是不是很有感觉？

3.强调

很容易理解的内容。在同一格调的版面中，且不影响整体格调的条件下，给予适当的变化，就可以产生强调的效果。强调不仅打破了版面的单调感，还能够使版面变得有朝气、生动并附有变化。例如：版面都是相似的图案进行的组合，看起来索然无味，如果加上点睛的文字，就如一颗石子丢进平静的水面，产生一波一波的涟漪。

 

一池鱼中心的点睛之处

4.比例

想必大家在读书的时候接触过黄金分割比。指的是把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比。按照此比例做出的设计比较美观，因此称为黄金分割比。

 

黄金比例

这个数值的作用早已体现在绘画、雕塑、音乐、建筑等领域之外，在管理、工程设计等方面已然产生了不小的作用。

在广告设计里，合理的比例是非常重要的。无论是长度比、宽度比、面积比等等，能与其它造形要素产生同样的功能，表现**的意象。因此，在广告设计中要注意各元素的比例问题。

 

5.大小

　**重要的造型要素自然放到**将啦。大小关系其中**受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系。大小差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感。

市环境。”市民孙女士说。